Print ...

Kontributor...

  • , Editor:

Download...

Path: Top Skripsi S1 2015 FIAH ADMINISTRASI BISNIS

PENGARUH DISPLAY PRODUK DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK HIJAB ELZATTA PADA CV. RASYI MAJU BERSAMA KOTA SUKABUMI

Undergraduate Theses from JBPTUMMIPP / 2015-11-06 16:45:58
Oleh : EKKI WANA PRATAMA, S1 Administrasi Bisnis, Universitas Muhammadiyah Sukabumi
Dibuat : 2015-11-06, dengan 1 file

Keyword : Display Produk, Brand Awareness, Keputusan Pembelian Konsumen

ABSTRAK



CV. Rasyi Maju Bersama Kota Sukabumi merupakan sebuah perusahaan yang bergerak dibidang fashion busana muslim. Dengan salah satu produknya yaitu elzatta. Permasalahan yang dialami adalah keputusan pembelian konsumen yang menurun. Tujuan dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh display produk (variabel X1) dan Brand Awareness (variabel X2) terhadap keputusan pembelian konsumen (variabel Y). Penggunaan metode dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode deskriptif dan metode asosiatif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan peneliti yaitu melalui observasi, wawancara, kuesioner, dokumentasi dan studi kepustakaan. Teknik analisa data dimulai dari penyusunan data, tabulasi data hingga tahap pengujian. Berdasarkan data yang diperoleh dari hasil analisa menunjukan bahwa analisis korelasi product moment dihasilkan sebesar 0,661. Adapun koefisien regresi untuk display produk sebesar 0,367 lebih besar dari pada koefisien regresi untuk brand awareness sebesar 0,287. Koefisien determinasinya 43,6 % dan pengaruh oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini sebesar 56,4%.



Hasil perhitungan Uji Hipotesis F hitung > F tabel yaitu 34.960 > 2,36 sehingga Ho ditolak dan H1 diterima. Artinya, terdapat pengaruh yang signifikan antara display produk dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil tersebut, maka perusahaan harus meningkatkan display produk dan brand awareness untuk menjaga kestabilan jumlah pembeli dan meningkatkan keputusan pembelian pada konsumen.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTUMMIPP
OrganisasiUniversitas Muhammadiyah Sukabumi
Nama Kontaktiyanti_sundari@yahoo.com
AlamatJl. R. Syamsudin, SH. No. 50
KotaSukabumi
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon
Fax
E-mail Administratortiyanti_sundari@yahoo.com
E-mail CKOtiyanti_sundari@yahoo.com