Print ...

Kontributor...

  • , Editor:

Download...

Path: Top Jurnal ADHUM 2014 Vol.4 No.2

PERANAN DIFERENSIASI PRODUK DAN CITRA MEREK PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN

volume 4 no 2
Journal from JBPTUMMIPP / 2015-06-25 13:30:07
Oleh : R. Deni Muhammad Danial dan Rangga Binalaksana, Universitas Muhammadiyah Sukabumi
Dibuat : 2015-06-25, dengan 1 file

Keyword : Diferensiasi, Citra Merek, Keputusan Pembelian



PT. Selamat Lestari Mandiri Kota Sukabumi merupakan perusahaan yang bergerak pada bidang perdagangan yaitu penjualan kendaraan bermotor dan

mobil. Mobil dengan merek Toyota dan motor dengan merek Honda. Permasalahan yang dihadapi oleh perusahaan yaitu keputusan pembelian konsumen.

Permasalahan tersebut diduga disebabkan karena diferensiasi produk yang kurang maksimal serta citra merek yang belum melekat benar dibenak konsumen.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh diferensiasi produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. Selamat Lestari

Mandiri Kota Sukabumi. Objek pada penelitian ini adalah Diferensiasi produk (variabel X1), Citra Merek (variabel X2) dan keputusan pembelian (variabel

Y). Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif dan metode asosiatif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan yaitu melalui

observasi, wawancara, penyebaran angket, studi kepustakan, dan dokumen-dokumen yang diberikan perusahaan. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan

bahwa koefisien korelasi ganda yang diperoleh sebesar 0,699 artinya hubungan antara diferensiasi produk dan citra merek kuat terhadap keputusan pembelian

konsumen. Hasil pengujian hipotesis diperoleh F hitung lebih besar daripada F tabel 100,851 > 3,101, artinya H0 berada di daerah penolakan dan H1

diterima. Koefisien determinasinya sebesar 69,9%, artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan antara diferensiasi produk dan citra merek terhadap keputusan

pembelian konsumen sebesar 69,9% dan sisanya sebesar 30,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTUMMIPP
OrganisasiUniversitas Muhammadiyah Sukabumi
Nama Kontaktiyanti_sundari@yahoo.com
AlamatJl. R. Syamsudin, SH. No. 50
KotaSukabumi
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon
Fax
E-mail Administratortiyanti_sundari@yahoo.com
E-mail CKOtiyanti_sundari@yahoo.com