Print ...

Kontributor...

  • , Editor:

Download...

Path: Top Skripsi S1 2015 F.PERTANIAN AGRIBISNIS

FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH CELUP SARIWANGI DI KECAMATAN CIKOLE KOTA SUKABUMI

Undergraduate Theses from JBPTUMMIPP / 2015-11-12 23:26:28
Oleh : ZUL FADHIL HAFIDZI, S1 Agribisnis, Universitas Muhammadiyah Sukabumi
Dibuat : 2015-11-12, dengan 1 file

Keyword : Keputusan pembelian, Perilaku Konsumen, Teh Celup

ABSTRAK

PT Teh Sariwangi merupakan perusahaan terbesar dalam industri teh celup di Indonesia. Perusahaan tersebut secara konstan mempertahankan kualitas dan pelayanan, serta terus melakukan inovasi dalam upaya mempertahankan konsumennya ATI (Asosiasi teh Indonesia, 2009). Sukabumi merupakan salah satu sentra perkebunan teh terbesar di Jawa barat. Kota Sukabumi juga merupakan pusat jasa dan perdagangan yang berpotensi dalam pemasaran teh celup. Kota Sukabumi terdiri dari 7 kecamatan, salah satunya adalah Kecamatan Cikole yang terdiri dari 6 Kelurahan, yaitu Subang Jaya, Cisarua, Cikole, Kebon Jati, Selabatu dan Gunung Parang. Kecamatan Cikole berada di pusat kota dan merupakan kecamatan terbesar penduduknya dengan jumlah 59.260 Jiwa (BPS, 2013).

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor produk, sosial, pribadi, dan psikologis secara simultan dan parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian Teh Celup Sariwangi di Kecamatan Cikole Kota Sukabumi. Teknik penelitian menggunakan metode survey. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah proportional Random Sampling. Rancangan analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan pengolahan data SPSS 16.

Berdasarkan hasil penelitian bahwa secara simultan faktor produk, sosial, pribadi, psikologis berpengaruh nyata terhadap keputusan pembelian Teh Celup Sariwangi Sedangkan secara parsial, faktor yang berpengaruh nyata terhadap keputusan pembelian Teh Celup Sariwangi adalah faktor sosial dan psikologis.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTUMMIPP
OrganisasiUniversitas Muhammadiyah Sukabumi
Nama Kontaktiyanti_sundari@yahoo.com
AlamatJl. R. Syamsudin, SH. No. 50
KotaSukabumi
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon
Fax
E-mail Administratortiyanti_sundari@yahoo.com
E-mail CKOtiyanti_sundari@yahoo.com